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品牌战略纲领

 

品牌战略思想

1、树立提高品牌寿命、打造百年品牌的思想。
2、品牌战略与国家战略保持一致:互联网+制造业。
3、品牌战略与市场趋势保持一致:定制化+柔性化。
4、创造深层品牌资产→发展成为国际品牌。
5、不断提升品牌价值,提高企业盈利能力。
6、利用品牌资源,实现价值共享。

 

1、准确把握品牌战略思想的确定。

2、品牌战略目标与营销战略目标一致。

3、准确把握品牌战略重点和突破口。

4、制定行之有效的品牌战略措施。

 

品牌战略目标

1、品牌愿景与企业愿景的一致性。
2、品牌使命与企业使命的一致性。
3、品牌价值观与企业核心价值观的一致性。
4、浅层品牌资产:品牌知名度、品牌认可度。
5、深层品牌资产:品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌溢价能力、品牌盈利能力。
6、其他专有资产:商标、专利、渠道关系等。

 

品牌战略模式

1、单一品牌战略(又称统一品牌战略)。
2、副品牌战略。
3、多品牌战略。
4、背书品牌战略。
5、品牌战略组合。
6、四种类型:以需求、产品、品类、市场为中心。

 

品牌战略重点

1、重点:关系品牌战略目标能否实现的核心所在。
2、找出关键环节:项目、部门、因素。
3、找出薄弱环节:项目、部门、因素。
4、互联网品牌系统的建设与运营。
5、企业品牌的内涵、差异化的品牌定位。
6、品牌与口碑的协同、品牌的线上线下协同传播。

 

品牌战略阶段

1、第一阶段:互联网品牌理论导入、调研。
2、第二阶段:通过大数据市场分析,确定市场环境。
3、第三阶段:品牌模式、品牌定位、品牌设计等。
4、第四阶段:互联网品牌系统的建设、运营与人才。
5、第五阶段:互联网品牌运营带动品牌资产增长。
6、第六阶段:运用互联网品牌系统打造强势品牌。

 

品牌战略措施

1、全员树立互联网品牌运营观念。
2、建立互联网品牌运营组织机构。
3、建立阿米巴品牌组织,充分发挥品牌人才的作用。
4、建立互联网品牌战略大数据。
5、运用云计算、大数据进行品牌的预测和完善。
6、互联网品牌平台的统一管理、线上线下运营。

 

品牌战略实施

 

品牌定位

1、结合大数据和经验,进行品牌定位。
2、基础:市场定位、产品定位。
3、目的:差异化→将产品转化为品牌。
4、价值:体现独特个性、差异化优势。
5、重点:成为该类别产品或特性产品的代表品牌。
6、步骤一:客户需求→客户利益。
7、步骤二:客户利益→期望的价值满足。
8、利益点:产品利益、心理、象征。
9、唯一性:质量、价格、技术、功能等。

 

1、精准进行品牌定位和品牌设计。

2、选择行之有效的品牌策略。

3、以品牌战略创新推动目标达成。

4、以品牌管理推动企业持续发展。

 

品牌化决策

1、结合大数据和经验,重新定义品牌的内涵。
2、内涵:属性、利益、价值、文化、个性、用户。
3、选择:地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌
4、选择:制造商品牌、经销商品牌。
5、选择:自创品牌,特许经营、兼并、加盟等外来品牌,合资、合作等嫁接品牌。
6、选择:内销品牌和外销品牌、强势和弱势品牌。

 

品牌识别系统

1、确立品牌内涵即品牌形象,是品牌战略的重心。
2、以品牌核心价值为中心的核心识别。
3、以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。
4、以品牌名称、品牌标志等元素组成的符号识别。
5、与CIS(理念、行为、视觉)的一致性。
6、互联网品牌识别与传统品牌识别的融合。

 

品牌设计

1、品牌名称的设计。
2、品牌标志的设计。
3、品牌理念的设计。
4、品牌内涵的设计。
5、品牌目标的设计。
6、通过差异化设计,实现产品转化为品牌。

 

品牌延伸规划

1、目标明确:品牌价值最大化。
2、前提条件:降低延伸风险、规避品牌稀释。
3、界定品牌发展与延伸的领域、行业。
4、充分研究互联网品牌延伸与传统品牌延伸的融合。
5、结合大数据和经验,选择产品线延伸。
6、结合大数据和经验,选择产业延伸。
7、结合大数据和经验,选择产品质量档次延伸。
8、结合大数据和经验,选择扩散法延伸。
9、结合大数据和经验,选择专业化、一体化等延伸。

 

品牌策略

1、品牌分类策略
2、品牌使用者策略
3、品牌发展策略
4、品牌延伸策略
5、品牌更新策略
6、品牌营销策略

 

品类战略

1、定义:顾客心智角度对不同产品的区分。
2、销售管理上:奔驰和宝马同属于高档车品类。
3、心智角度上:奔驰属乘坐机器,宝马属驾驶机器。
4、顾客的行为特征:以品类来思考,以品牌来表达。
5、营销竞争:品类之争〉品牌之争。
6、品牌重新定位:代表品类的名字。
7、品牌无法永生:无法在品类消亡的情况下生存。
8、企业最佳的策略是拯救企业而非品牌。
9、战略思想:把握趋势、创新品类、发展品类、主导品类,从而建立强大品牌。

 

品牌战略创新

1、树立互联网时代的市场瞬息万变的全新观念。
2、创新主题:定位、内涵、突破点、流量。
3、独特销售主张→品牌形象战略→品牌定位战略。
4、定位创新:内涵增加新价值,或改变目标消费群。
5、突破点创新:增加新的突破点,或改变突破点。
6、流量创新:改变互联网品牌传播的受众人群。

 

战略品牌管理

1、品牌运营计划。
2、品牌运营组织。
3、品牌运营控制。
4、运用大数据对品牌管理进行动态调整。
5、运用大数据对品牌管理进行动态优化。
6、运用大数据对品牌管理进行动态完善。

 

品牌战略优化

 

品牌战略评估

1、根据品牌战略目标达成情况分析存在的问题。
2、根据品牌战略执行的效率、质量分析存在的问题。
3、根据战略执行的柔性、灵活性分析存在的问题。
4、找出具体的问题、偏差。
5、制定相应问题和偏差的纠正措施。
6、制定相关的完善措施、预防措施。

 

1、及时准确发现问题、纠正偏差。

2、不断提高战略控制的质量和效率。

3、不断改进优化方法。

4、推动品牌战略的良性循环。

 

品牌战略控制

1、确定控制标准。
2、选择控制方式:事前、事中、事后。
3、确定可行性和要求、控制量、控制成本。
4、针对具体问题和偏差,实施纠正措施。
5、针对品牌战略的不足,实施完善措施。
6、针对品牌战略的隐患,实施预防措施。

 

战略优化内容

1、品牌战略重点、品牌战略措施。
2、品牌战略咨询方案。
3、品牌组织、实施计划、资源配置。
4、品牌战略模式。
5、品牌战略阶段。
6、品牌定位、品牌策略、品牌管理。

 

战略优化方法

1、品牌战略重点优先优化。
2、品牌战略措施优先优化。
3、由下到上:分层级提出改进意见。
4、自上而下:分层级指导下级改进。
5、推行办:广泛收集改进意见集中实施。
6、综合优化:咨询师辅导全面改进。

 

互联网品牌系统

 

互联网品牌设计

1、互联网品牌名称的设计。
2、互联网品牌标志的设计。
3、互联网品牌理念的设计。
4、互联网品牌内涵的设计。
5、互联网品牌目标的设计。
6、通过差异化定位设计,打造互联网领导品牌。

 

1、品牌设计符合用户体验。

2、制定有利于品牌推广的策略。

3、品牌的快速传播+口碑效应。

4、品牌管理的自动化、智能化。

 

互联网品牌策略

1、互联网品牌分类策略
2、互联网使用者策略
3、互联网品牌发展策略
4、互联网品牌延伸策略
5、互联网品牌更新策略
6、互联网品牌营销策略

 

互联网品牌推广

1、自媒体品牌传播。
2、粉丝系统品牌传播。
3、社会化媒体品牌传播。
4、互联网广告品牌传播。
5、互联网品牌推广的整合与管理。
6、互联网品牌系统与互联网营销系统的协调性。

 

互联网品牌管理

1、明确品牌发展各阶段目标与衡量指标。
2、策划低成本提升品牌资产的传播策略。
3、定期自动化检查品牌资产提升目标的完成情况。
4、定期智能化调整下一步的品牌资产目标与策略。
5、建立品牌自动化预警系统,避免品牌危机的发生。
6、建立品牌危机智能化系统,尽量减少品牌的损失。
客服QQ号:1161928811 客服微信:zhizao3A 李老师:13923739827 深圳总机:0755-89809685、82874815
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